為了將現(xiàn)有的動(dòng)漫品牌資源在更廣闊的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行市場(chǎng)拓展，以達(dá)到更大的市場(chǎng)協(xié)同效應(yīng)，宏夢(mèng)卡通把目光瞄準(zhǔn)了兒童網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ男屡d市場(chǎng)。
【中外玩具禮品網(wǎng)】為期4天的2010?湖南動(dòng)漫游戲展昨天（9月9日）在湖南省展覽館隆重開幕。本次展會(huì)由湖南省動(dòng)漫游戲協(xié)會(huì)、長(zhǎng)沙國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地和湖南有線網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)主辦，吸引了來自上海、深圳、成都、南京、杭州等地的200多家動(dòng)漫游戲企業(yè)前來參展。宏夢(mèng)卡通、藍(lán)貓動(dòng)漫、拓維信息集團(tuán)等湖南本土動(dòng)漫企業(yè)特裝參展，充分彰顯出動(dòng)漫湘軍的整體實(shí)力。國內(nèi)知名游戲公司騰訊、盛大、芒果游戲等也紛紛亮相。
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本次會(huì)展依托湖南“娛樂之都”的盛名，良好的動(dòng)漫游戲市場(chǎng)基礎(chǔ)和強(qiáng)大的行業(yè)感召力，結(jié)合了玩樂模式、論壇模式與展覽模式，頗具湖南的“娛樂特色”。
宏夢(mèng)卡通動(dòng)漫與游戲融合拓展產(chǎn)業(yè)新路
作為國內(nèi)大型動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)之一，宏夢(mèng)卡通集團(tuán)通過活潑炫酷的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、精彩紛呈的競(jìng)技游戲、形式多樣的親子活動(dòng)、品種豐富價(jià)廉物美的衍生產(chǎn)品、好看的動(dòng)畫節(jié)目和可愛的虹貓藍(lán)兔人偶，吸引了大部分觀眾的眼球，成為名副其實(shí)的“人氣王”。
記者從宏夢(mèng)卡通了解到，本次展會(huì)宏夢(mèng)卡通集團(tuán)重點(diǎn)推出了首款大型社區(qū)游戲——《虹貓藍(lán)兔象王劍》，此舉標(biāo)志著宏夢(mèng)卡通集團(tuán)正式進(jìn)軍自主研發(fā)游戲產(chǎn)業(yè)，在“動(dòng)漫游戲化，游戲動(dòng)漫化”這一領(lǐng)域進(jìn)行最有實(shí)效的產(chǎn)業(yè)拓展。
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虹貓藍(lán)兔象王劍截圖
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據(jù)悉，宏夢(mèng)卡通集團(tuán)作為國內(nèi)大型動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)之一，年產(chǎn)動(dòng)畫能力15000分鐘，擁有一條集影視動(dòng)畫創(chuàng)作——節(jié)目和出版物發(fā)行——卡通衍生產(chǎn)品授權(quán)——品牌連鎖店于一體的完整的卡通產(chǎn)業(yè)鏈。目前，公司出版發(fā)行的卡通圖書40多個(gè)系列、近300卷，圖書銷售碼洋達(dá)2億元，音像制品銷售碼洋達(dá)5000萬元，發(fā)展衍生產(chǎn)品品牌授權(quán)商近百個(gè)，年授權(quán)收入達(dá)5000萬元。公司旗下的“虹貓藍(lán)兔”等卡通品牌已成為廣大青少年心目中的精神偶像和卡通明星，擁有廣泛的社會(huì)群眾基礎(chǔ)。
為了將現(xiàn)有的動(dòng)漫品牌資源在更廣闊的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行市場(chǎng)拓展，以達(dá)到更大的市場(chǎng)協(xié)同效應(yīng)，宏夢(mèng)卡通把目光瞄準(zhǔn)了兒童網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ男屡d市場(chǎng)。
在國際上，“游戲動(dòng)漫化，動(dòng)漫游戲化”的聯(lián)合運(yùn)營模式已成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要運(yùn)營模式之一，在產(chǎn)業(yè)價(jià)值中基于游戲所創(chuàng)造的比重也越來越大，例如暴雪的網(wǎng)游產(chǎn)品《魔獸世界》就正在拍攝動(dòng)漫電影，以豐富游戲情節(jié)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本的游戲授權(quán)費(fèi)用，已經(jīng)成為動(dòng)漫企業(yè)巨大的收入來源。《七龍珠》、《海賊王》、《名偵探柯南》、《網(wǎng)球王子》、《犬夜叉》、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》等知名動(dòng)漫作品都被改編成游戲產(chǎn)品，并獲得價(jià)值不菲的授權(quán)收入。
此款游戲以宏夢(mèng)卡通代表作品《虹貓藍(lán)兔七俠傳》為背景，以原著的用戶群為目標(biāo)受眾，采用Flash網(wǎng)頁技術(shù)制作的大型社區(qū)游戲。該游戲?qū)ｉT針對(duì)6-14歲小朋友們上網(wǎng)和娛樂的特點(diǎn)開發(fā)制作而成，產(chǎn)品一經(jīng)曝光就吸引了大量虹藍(lán)迷和專業(yè)游戲玩家的注意力。宏夢(mèng)卡通集團(tuán)營銷部主任鄭方平告訴記者：“《虹貓藍(lán)兔象王劍》是一款綠色健康的游戲，它秉承了宏夢(mèng)卡通‘讓兒童快樂、健康成長(zhǎng)’的一貫宗旨，一方面通過游戲內(nèi)趣味的任務(wù)設(shè)置，讓兒童充分感受到‘仁、義、禮、智、信’中華傳統(tǒng)美德的熏陶，在游戲的過程中學(xué)習(xí)植物動(dòng)物的相關(guān)知識(shí)；另一方面還加入了嚴(yán)格的游戲設(shè)定，用以培養(yǎng)兒童綠色健康的游戲方式。游戲設(shè)有休息提醒、不良信息自動(dòng)屏蔽、游戲防沉迷設(shè)置、夜間關(guān)閉游戲服務(wù)器多個(gè)功能，是為兒童量身定做的?！?
據(jù)悉，宏夢(mèng)卡通早于2009年1月就開始代理《魔力學(xué)堂》，2009年6月份代理《封神無敵》，2010年3月份授權(quán)合作開發(fā)代理《紅貓藍(lán)兔卡丁車》等游戲。累計(jì)總注冊(cè)人數(shù)超300萬，單款游戲在線突破8000人。旗下游戲網(wǎng)站宏夢(mèng)星球集合當(dāng)下精品“Webgame”休閑游戲產(chǎn)品，融更多好玩有趣、內(nèi)容健康的大眾娛樂產(chǎn)品于其中，也吸引了不少人氣。
“在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建上，湖南動(dòng)漫企業(yè)的產(chǎn)、播、研及衍生品開發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈基本形成。但覆蓋的人群還不夠廣，只有產(chǎn)業(yè)鏈繼續(xù)延伸才能不斷滿足各種層次的人的需求，只有做到跨界發(fā)展，才能發(fā)揮品牌最大的效力，增強(qiáng)企業(yè)的綜合實(shí)力。我們是在一步步摸索中成長(zhǎng)的。”宏夢(mèng)卡通集團(tuán)營銷部主任鄭方平告訴記者。顯然，宏夢(mèng)卡通的嘗試讓他們嘗到了甜頭。
