中國是世界玩具第一生產(chǎn)大國。我國玩具行業(yè)自上世紀80年代后期發(fā)展起來后一直處在摸索的過程中。在金融危機后的復蘇、制造業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，玩具行業(yè)又將如何調(diào)整？走在中國貼牌向中國“智造”岔路口的企業(yè)是否已經(jīng)準備好了？
近日，玩具行業(yè)未來發(fā)展趨勢論壇在寧召開。來自全國近40家玩具行業(yè)的資深人士齊聚南京，分享各自發(fā)展過程中的經(jīng)驗和收獲，共同探討玩具行業(yè)的未來發(fā)展前景，或?qū)㈤_啟玩具行業(yè)新的運營模式。
“自主研發(fā)”議題凸顯
伴隨中國經(jīng)濟的升溫，市場的逐步完善和規(guī)范，以及國家在文化產(chǎn)業(yè)政策上的傾斜，國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展將進入一個黃金期。在此形勢下，探討玩具行業(yè)的未來發(fā)展趨勢成為議題。中國區(qū)域公關(guān)聯(lián)盟主席、江蘇省公共關(guān)系協(xié)會副會長、世通利方傳播集團董事長馮杰提到，當服務業(yè)為主導的第三產(chǎn)業(yè)逐步在經(jīng)濟發(fā)展過程中起到重要地位的時候，玩具行業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的附屬品成為了一支“潛力股”。玩具隨著人們生活水平的提高變得更加普及；玩具的受眾不再只是未成年人，轉(zhuǎn)而往大眾化方向延伸，需求也已開始轉(zhuǎn)型。高端玩具逐漸盛行，需求刺激新產(chǎn)品的出現(xiàn)。
中國區(qū)域公關(guān)聯(lián)盟主席、江蘇省公共關(guān)系協(xié)會副會長、世通利方傳播集團董事長馮杰
目前的玩具行業(yè)存在太多不確定因素，激烈的競爭和持續(xù)走低的使用率讓玩具業(yè)處在一個變革十字路口。《中國消費品市場與分析報告2006》指出，中國玩具市場上約有產(chǎn)品3萬多種。從行業(yè)現(xiàn)狀來看，內(nèi)地消費市場上，外國產(chǎn)品、中外合資占了近八成的市場。中國自行生產(chǎn)的玩具大多停留在中低檔水平。江蘇省內(nèi)眾多地區(qū)如徐州、鹽城等城市有太多的為外國貼牌的玩具生產(chǎn)廠家。想要讓江蘇的玩具行業(yè)能夠與“經(jīng)濟大省”的名號相匹配就需要玩具業(yè)接軌世界，不但要從中國貼牌邁向中國制造，形成強大的本土品牌優(yōu)勢，還要有強大的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢，真正轉(zhuǎn)向中國“智造”，自主品牌的自主研發(fā)能力成為突出議題。
“玩具更應該是一種生活方式”
南京電視臺少兒頻道副總監(jiān)王嘉俊
我國內(nèi)地玩具市場規(guī)模大、發(fā)展速度快，同時有巨大的上升空間。南京電視臺少兒頻道副總監(jiān)王嘉俊認為，當今社會單一的發(fā)展模式很難有大的成果收獲，玩具行業(yè)也不例外，只有在發(fā)展過程中整合其他資源才能夠去的意想不到的效果。通過組織和協(xié)調(diào)，將與該行業(yè)相關(guān)的內(nèi)、外部因素整合成一個系統(tǒng)，才能達到1+1大于2的效果。玩具行業(yè)在發(fā)展的過程中應該尋求一個新的定位，玩具不應該只是生活工具，而更應該是一種生活方式。玩具發(fā)展的目標應該融入人們生活的方方面面，讓玩具和人們的生活息息相關(guān)，這樣才能有長足的生命力。
六大要素融入創(chuàng)新思維
“注意力心理學”的創(chuàng)建人、江蘇省經(jīng)信委企業(yè)高級職業(yè)經(jīng)理人任職資格認證委員會特聘教授、江蘇省公共關(guān)系協(xié)會常務副會長兼執(zhí)行秘書長吳之洪在主題演講《玩具業(yè)的創(chuàng)新思維》中指出，外行談玩具總會問：玩具是什么？玩具給誰玩？什么時候玩？什么地點玩？為什么要玩？怎樣玩？這種5W1H的六大新聞要素的組合式問題，仍然適用于我們對玩具的思考。
“注意力心理學”的創(chuàng)建人、江蘇省公共關(guān)系協(xié)會常務副會長兼執(zhí)行秘書長吳之洪
有效地解答這幾個問題，需要運用創(chuàng)新思維。舉個例子或者能對其作出更好的說明。比如，僅就“玩具是什么”的問題，可以給出這些答案：給玩具分類可以用裂變構(gòu)造法，用超序聯(lián)想法可以為任何人群量身定做出他想要的玩具，用拉線相干法可以生產(chǎn)出限定條件下的無限品種玩具，用聚合成形法可以使任何人都能開發(fā)出奇特功能的玩具，用強行聯(lián)想法可以投其所好地定制出流行于世的玩具。奉行“創(chuàng)新驅(qū)動”原則，善用創(chuàng)新思維，必將給玩具行業(yè)注入一劑“強心劑”。
玩具行業(yè)的發(fā)展前景無可限量，然而無論在研發(fā)實力、資源整合，還是營銷實力上都與國際領(lǐng)先標準存在很大差距。雖然前景光明，但在不斷摸索的過程中還有很長的路要走。?
