【中外玩具網(wǎng)7月17日訊】據(jù)《中外玩具制造》2014年7月號（文/本刊記者 劉昌勇）：6月，各地學(xué)前教育宣傳月活動（由教育部于2012年發(fā)起，時(shí)間為每年5月20日至6月20日）正在如火如荼地進(jìn)行。幼兒園作為對3周歲以上學(xué)齡前幼兒實(shí)施保育和教育的機(jī)構(gòu)，是學(xué)前教育的重要場所，玩教具在其中必不可少，且配置和使用情況直接關(guān)系到教育質(zhì)量。隨著國家對學(xué)前教育的越發(fā)重視和投入的不斷加大，以及幼兒園監(jiān)管工作的不斷加強(qiáng)，幼兒園設(shè)施設(shè)備和社會教育觀念必將得到進(jìn)一步完善。其中的玩教具市場潛力也將逐步顯現(xiàn)，玩具企業(yè)可有所為。
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幼兒園里配備的部分玩教具
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新配置標(biāo)準(zhǔn)即將出臺
迎來玩教具更新良機(jī)
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1992年，我國《幼兒園玩教具配備目錄》修訂頒布，將幼兒園玩教具分成九大類：體育類，構(gòu)造類，角色、表演類，科學(xué)啟蒙類，音樂類，美工類，圖書、掛圖與卡片類，電教類，勞動工具類。按一所幼兒園兩個(gè)大班、兩個(gè)中班、兩個(gè)小班計(jì)算將基本配備金額分成三大類，要求各地區(qū)根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)條件，因地制宜，量力而行，逐步達(dá)到配備要求。
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20多年來，我國經(jīng)濟(jì)取得了跨越式發(fā)展，該“目錄”已明顯跟不上今天幼兒園玩教具市場的發(fā)展情況，新的配備標(biāo)準(zhǔn)有望今年出臺。2014年，教育部的工作要點(diǎn)中提到，將出臺《幼兒園工作規(guī)程》和《幼兒園玩教具配備標(biāo)準(zhǔn)》，規(guī)范辦園行為，加強(qiáng)對各類幼兒園的監(jiān)督管理。
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本刊記者致電教育部新聞處咨詢最新進(jìn)展情況，對方回應(yīng)稱目前“標(biāo)準(zhǔn)”仍在修訂當(dāng)中，修訂完成后將會及時(shí)公布。
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業(yè)內(nèi)人士表示，“目錄”實(shí)施以來，由于受各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，社會教育觀念等因素的影響，目前我國幼兒園玩教具配備事實(shí)上普遍遠(yuǎn)未達(dá)到要求，市場空間一直都在。新的配備標(biāo)準(zhǔn)一旦出臺，將會掀起一輪幼兒園玩教具的全面更新，這對于幼教配套企業(yè)來說，無疑是一個(gè)極好的商機(jī)。
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湖南師范大學(xué)教育科學(xué)學(xué)院教授曹中平接受記者采訪時(shí)說，根據(jù)玩具與游戲類型的對應(yīng)關(guān)系，當(dāng)前我國大多數(shù)幼兒園配備的玩教具大致可分為四類：道具及表演玩具、積木及建構(gòu)材料、運(yùn)動玩具及器材和智力玩具及材料。
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曹中平稱，如此配置主要出于兩點(diǎn)考慮：首先是幼兒游戲的需要。作為游戲的工具，玩具的配置服務(wù)于游戲活動的內(nèi)在需要和教師的分類指導(dǎo)。其次是幼兒園課程需要。大多幼兒園采取“五大領(lǐng)域”課程模式，盡管許多教具可以通用，但是不同領(lǐng)域的教具仍然有一定程度的差異。如，科學(xué)領(lǐng)域更多的使用智力玩具及材料，而健康領(lǐng)域中運(yùn)動玩具及器材不可或缺。
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學(xué)前教育三年行動計(jì)劃成果
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幼兒園數(shù)量不斷增多
玩教具市場空間擴(kuò)大
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2010年《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010~2020年）》提出到2020年基本普及學(xué)前教育的發(fā)展目標(biāo)，為此，國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于當(dāng)前發(fā)展學(xué)前教育的若干意見》（簡稱國十條），要求各地以縣為單位編制實(shí)施學(xué)前教育“三年行動計(jì)劃”，有力地推動了學(xué)前教育的快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國幼兒園數(shù)2012年達(dá)到18.1萬所，較2011年增加1.5萬所；2013年達(dá)到19.86萬所。
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業(yè)內(nèi)人士稱，如果按照平均每年每所幼兒園用于玩教具采購的金額為1萬元計(jì)算，那么2013年全國幼兒園玩教具市場總金額即達(dá)到19.86億元。隨著第二個(gè)學(xué)前教育“三年行動計(jì)劃”的實(shí)施及國家單獨(dú)二孩政策的逐步放開，我國幼兒園數(shù)量仍將不斷增長，這一市場的潛力也將進(jìn)一步釋放。
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幼兒園玩具市場開拓
玩具企業(yè)看好其前景
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廣州歡樂島康體設(shè)備有限公司成立于2003年，一直專注于幼教玩具市場。其銷售部經(jīng)理趙全成介紹，公司自2008年開始接觸幼兒園設(shè)施配備政府采購，主要提供戶外大型玩具、小型桌面玩具、課桌椅、睡床等產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)每年政府采購中標(biāo)金額約200萬~300萬元；2010年之后，政府對學(xué)前教育的投入加大，采購業(yè)務(wù)量高速增長，僅2013年公司中標(biāo)政府采購項(xiàng)目金額達(dá)到2100萬元，每年增速超過30%。
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廣州歡樂島康體設(shè)備有限公司通過政府采購進(jìn)入幼兒園的產(chǎn)品
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趙全成表示，參與政府采購公司前期也做了不少準(zhǔn)備工作，一方面通過在歡樂島產(chǎn)品輻射的每個(gè)地區(qū)重點(diǎn)打造一兩家幼兒園作為企業(yè)實(shí)力展示的樣板，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和影響力；另一方面在線上招標(biāo)網(wǎng)站進(jìn)行注冊，派專人每天查詢各地的招標(biāo)信息并及時(shí)跟進(jìn)。通過幾年的努力，企業(yè)的招標(biāo)范圍不斷擴(kuò)大，從最初的廣東地區(qū)擴(kuò)大到廣西、海南、湖南、湖北、河南等地，中標(biāo)金額也在不斷提高，逐步開發(fā)市場潛力。
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在今年4月舉辦的廣州玩具展上，中山新宏達(dá)日用制品有限公司的產(chǎn)品受到了廣大幼兒園客戶的大力追捧。其內(nèi)銷部經(jīng)理鄧志榮介紹，展會期間，幼兒園客戶采購額約為10萬~15萬元，他們主要來自東北、華北、西北地區(qū)，對兒童充氣跳床、粒粒Q紙拼圖、繽紛彩泥、PVC夏季產(chǎn)品系列表示認(rèn)可。
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鄧志榮表示，公司目前仍是主推上述產(chǎn)品，面向全國幼兒園采購客戶群體，產(chǎn)品銷售區(qū)域主要集中在華南、東北、華北和西北地區(qū)，接下來華東區(qū)將是銷售突破的重點(diǎn)，現(xiàn)在的客戶反響都非常好。公司后續(xù)將會在產(chǎn)品的創(chuàng)新和功能上推出更多的益智玩具系列和兒童充氣跳床款式供客戶選購。
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浙江丹妮嬰童用品有限公司總經(jīng)理崔兵介紹，公司從去年開始做幼兒園市場，當(dāng)?shù)毓咀约哼\(yùn)作，外地通過經(jīng)銷商進(jìn)入，產(chǎn)品主要結(jié)合國內(nèi)外幼兒園教學(xué)需求來設(shè)計(jì)。目前和天線寶寶已簽訂了授權(quán)協(xié)議，公司采用其形象開發(fā)丹妮玩教具系列產(chǎn)品。他認(rèn)為幼兒園對設(shè)施的配備越來越重視，木制玩具越發(fā)被市場接納和認(rèn)可，且在其中占據(jù)的比例亦將愈來愈大。
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中山新宏達(dá)日用制品有限公司產(chǎn)品備受幼兒園歡迎
