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玩具是特色出口產(chǎn)業(yè)之一，產(chǎn)品包括木制玩具、布絨玩具、塑料玩具和童車等，主要輸往歐美、日本等國家和地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年1月至10月，臺(tái)州出口玩具報(bào)檢7201批，11780萬美元，同比分別增長5.9%和10.2%，保持了較為穩(wěn)健的增長態(tài)勢(shì)。但值得關(guān)注的是，玩具出口增長，很大程度是得益于歐美經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)，無法掩蓋臺(tái)州玩具行業(yè)日益加大的經(jīng)營壓力。
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一直以來，國內(nèi)原材料價(jià)格和勞動(dòng)力成本不斷上漲等多種因素持續(xù)壓減企業(yè)的利潤空間。同時(shí)，歐美等國家頒布標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)設(shè)置技術(shù)壁壘，進(jìn)一步加重了玩具產(chǎn)業(yè)的壓力。
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塑造品牌文化
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臺(tái)州有70多家玩具出口企業(yè)，多數(shù)企業(yè)仍是為國外大玩具商代工，利潤微薄。起步于貼牌玩具的臺(tái)州玩具行業(yè)，也逐漸意識(shí)到自主品牌的重要性，漸漸地走上品牌之路，但如何去推廣它并讓消費(fèi)者接受，這就不單單是注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)這么簡(jiǎn)單了。
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“芭比娃娃為什么有這么大的魅力？最主要的原因是制造者賦予了它生命，它成為了擁有者的朋友和情感依托?！睖貛X市美卡創(chuàng)意玩具有限公司負(fù)責(zé)人介紹說，該公司生產(chǎn)手工襪子娃娃，擁有原創(chuàng)品牌。除了在網(wǎng)上創(chuàng)辦了“NO3NO4創(chuàng)意工坊”，發(fā)起“Lily在路上”、“MYDOLL”等主題活動(dòng)，該公司還創(chuàng)建來推廣自己的品牌文化。與美卡一樣，臺(tái)州其他玩具企業(yè)也開始意識(shí)到了品牌推廣的重要性。
從臺(tái)州出入境檢驗(yàn)檢疫局了解到，一直鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)企業(yè)采購的原材料和新產(chǎn)品實(shí)行備案管理，特別是提醒企業(yè)建立高風(fēng)險(xiǎn)原材料清單、與原料供應(yīng)商形成合格承諾機(jī)制等，以規(guī)避潛在的安全風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)一步提升“臺(tái)州玩具”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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提升產(chǎn)品檔次
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據(jù)介紹，目前，臺(tái)州玩具企業(yè)出口主要集中在低端產(chǎn)品，生產(chǎn)技術(shù)要求較低，較容易被新興國家產(chǎn)品所取代，利潤空間也較小；而在較高端領(lǐng)域，例如套裝玩具，臺(tái)州僅有少數(shù)幾家企業(yè)涉足?！霸趦?yōu)化玩具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，浙江黃巖冠權(quán)禮品有限公司在同行業(yè)中帶了個(gè)好頭，這是一家專門生產(chǎn)木制套裝玩具的企業(yè)，產(chǎn)品價(jià)值較高，主要是供給全球最大的玩具及嬰幼兒用品零售商?！迸_(tái)州出入境檢驗(yàn)檢疫局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
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“我們的產(chǎn)品是走高端路線，今年到10月底產(chǎn)值就已經(jīng)突破了1000萬美元?！惫跈?quán)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于產(chǎn)品深受客戶信賴，在與經(jīng)銷商合作多年后，該企業(yè)的銷售售后模式發(fā)生了很大的變化，除了共同承擔(dān)質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)，目前已經(jīng)可以參與到跟客戶的利潤分成中去。
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化解貿(mào)易壁壘
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對(duì)臺(tái)州玩具出口企業(yè)來說，經(jīng)常頭疼的還有國外所設(shè)置的技術(shù)性貿(mào)易壁壘。就在今年5月，由臺(tái)州一家貿(mào)易公司出口德國的木制火車玩具遭到通報(bào)，原因就是甲醛釋放量超過德國法規(guī)限值。而令人擔(dān)憂的是，在玩具行業(yè)，類似上述化學(xué)物質(zhì)超標(biāo)致使產(chǎn)品被召回或銷毀的消息時(shí)常見諸報(bào)端。
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為了提高產(chǎn)品的安全水平，臺(tái)州市路橋銀意塑膠有限公司正在嘗試新型的環(huán)保水性漆，目前正處于打樣階段，“盡管一套玩具做下來，材料成本要增加不少，但起碼少了后顧之憂”，銀意公司負(fù)責(zé)人算了一筆賬，使用新型環(huán)保材料可以減少工序時(shí)間，省下的工時(shí)也能抵消一部分增加的成本。
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作為臺(tái)州出口玩具的質(zhì)量監(jiān)管部門，臺(tái)州出入境檢驗(yàn)檢疫局也發(fā)揮服務(wù)職能，力助企業(yè)化解貿(mào)易壁壘。該局充分發(fā)揮技術(shù)信息優(yōu)勢(shì)，在上半年舉辦了出口玩具質(zhì)量通報(bào)暨企業(yè)關(guān)鍵崗位人員培訓(xùn)會(huì)，覆蓋全市所有相關(guān)玩具企業(yè)。
