四月玩具網(wǎng)銷行情分析——新品扎堆上榜 識(shí)字玩具爆發(fā)

　　【中外玩具網(wǎng)5月21日訊】據(jù)《中外玩具制造》2015年5月號(hào)（文/?陳誠）：承接3月份的活躍行情，眾多廠商選擇在春夏之交發(fā)布2015年度的拳頭新品，爭(zhēng)取打響頭炮，令4月份的電商市場(chǎng)陸續(xù)進(jìn)入“產(chǎn)品換季階段”。在總共60個(gè)上榜名額中，本月共出現(xiàn)了十?dāng)?shù)款首度登榜的玩具。它們分別是樂樂魚的“有聲畫板”，迪美的“遙控玩具翻斗車”，澳貝的“電子汽車電話”，樂高“心湖新聞轉(zhuǎn)播車”、“創(chuàng)意手提箱”、“數(shù)字火車”、“高速公路機(jī)車”、“顆粒首飾盒”，鑫樂的“花仙子電子琴”，建雄的“沙灘玩具13件套裝”，樂樂兄弟的“馬里奧”，貝恩施的“拖拉鋼琴”，小皇帝的“小白兔鋼片八音琴”、“八音小提琴”及“數(shù)字水果時(shí)鐘”等。

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　　從具體品類來說，積木類玩具的登榜份額領(lǐng)跑市場(chǎng)，尤其是在3月偃旗息鼓的樂高品牌與小皇帝品牌，在4月有了顯著的表現(xiàn)，而年初風(fēng)靡市場(chǎng)的電動(dòng)遙控玩具及故事機(jī)玩具后勁稍顯不足。從產(chǎn)品功能來區(qū)分，低幼益智類玩具，尤其是帶有典型“寓教于樂”元素的識(shí)字類玩具近期再受關(guān)注，依然保持較高的電商市場(chǎng)份額。

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　　根據(jù)產(chǎn)品特色制定營銷戰(zhàn)略

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　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，識(shí)字類玩具目前在市場(chǎng)上的銷售主流仍然是電子掛圖、積木、布書、畫板等產(chǎn)品，而新興的識(shí)字電腦一類的產(chǎn)品在近幾年銷售上升的勢(shì)頭迅猛，占領(lǐng)了高端科技市場(chǎng)的半壁江山。與其他類別的玩具相比，識(shí)字類玩具的銷量在早幾年便曾有一段時(shí)期的爆發(fā)，目前銷量依然保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但識(shí)字類玩具想要在市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，仍需根據(jù)產(chǎn)品的特性進(jìn)行大力的市場(chǎng)推廣。
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　　“現(xiàn)在家庭教育，家長(zhǎng)都很注重孩子的識(shí)字能力和學(xué)前教育，與孩子從小相伴的玩具就是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，尤其是識(shí)字類的玩具。”談到營銷手段時(shí)，廣州迪寶樂電子有限公司市場(chǎng)營銷中心總監(jiān)夏惠玲表示，這種寓教于樂的觀點(diǎn)現(xiàn)今得到普遍認(rèn)同后，識(shí)字類玩具在電商渠道的潛力是不容小覷的。迪寶樂也同樣重視電商渠道的發(fā)展，除了做好文案及提升競(jìng)價(jià)排名等基礎(chǔ)工作外，力求從內(nèi)至外進(jìn)行全方位的戰(zhàn)略營銷。在具體營銷的手法上，2011年迪寶樂就在天貓開設(shè)了旗艦店，今年除了在網(wǎng)上的各種渠道推廣外，公司也聯(lián)合代理商組成戰(zhàn)略聯(lián)盟，篩選保留核心的電商客戶，限制代理店的發(fā)展數(shù)量，打造有質(zhì)量的銷售網(wǎng)絡(luò)。另外，公司提供電商專供產(chǎn)品，讓電商產(chǎn)品和線下有所區(qū)別以保持一定利潤(rùn)，形成良性的市場(chǎng)發(fā)展?！俺藸I銷手段外，迪寶樂旗下的識(shí)字類產(chǎn)品基本都是自主開發(fā)，如迪寶樂的‘寶貝電腦’，具有7寸大屏，以多種游戲方式進(jìn)行識(shí)字學(xué)習(xí)教育。這樣有兩個(gè)好處，一是產(chǎn)品原創(chuàng)，為顧客量身定做；二是售后服務(wù)到位，當(dāng)技術(shù)更新或維護(hù)時(shí)，我們能隨時(shí)跟上，為消費(fèi)者提供更快捷的服務(wù)?！?/div>