【中外玩具網(wǎng)?9月7日訊】2020年上半年，新冠肺炎疫情給澳大利亞玩具市場(chǎng)帶來(lái)了意想不到的刺激作用。截至6月30日止，澳大利亞玩具銷(xiāo)售總額同比增長(zhǎng)20%。而授權(quán)業(yè)因?yàn)橛霸簳簳r(shí)關(guān)停、大片上映延期，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，會(huì)對(duì)授權(quán)玩具的銷(xiāo)售推動(dòng)有所減弱。那么實(shí)際情況如何呢？
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近兩年授權(quán)玩具銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率比較▼
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根據(jù)NPD集團(tuán)的調(diào)查數(shù)據(jù)，2020年上半年，授權(quán)玩具的銷(xiāo)售額同期增長(zhǎng)率為23%，比玩具整體的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率20%稍高。而2019上半年，則同比下降4%?？梢?jiàn)授權(quán)玩具在澳大利亞市場(chǎng)上，經(jīng)受住了新冠肺炎的考驗(yàn)，勢(shì)頭強(qiáng)勁。
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2020年上半年授權(quán)玩具的市場(chǎng)占比▼
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2018、2019、2020年上半年授權(quán)玩具的市場(chǎng)占比變化▼
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從市場(chǎng)占比來(lái)看，授權(quán)玩具的比例是逐年平穩(wěn)上升的，從2018年上半年的30%，一路升到今年上半年的32%。
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2020年上半年排名授權(quán)產(chǎn)品銷(xiāo)售額前十排行榜▼
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從授權(quán)品牌來(lái)看，排名前十的IP中，七成來(lái)源于電影，僅有三成來(lái)源于電視/流媒體，可見(jiàn)電影IP對(duì)授權(quán)領(lǐng)域的重要性。其中，在2019年底上映的電影《冰雪奇緣》系列、《星球大戰(zhàn)》系列，因?yàn)?020年初無(wú)新片競(jìng)爭(zhēng)，成為了2020年上半年的大贏家，占據(jù)2020年上半年排名授權(quán)產(chǎn)品銷(xiāo)售額排行榜的前兩名。
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最受歡迎的授權(quán)玩具類別▼
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在2020年上半年，積木成為授權(quán)玩具占比最高的品類，高達(dá)32%，隨后的品類是嬰童/學(xué)齡前玩具（13%）、可動(dòng)人偶（12%）和交通工具主題玩具（8%），如玩具車(chē)、飛機(jī)等。
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上述數(shù)據(jù)來(lái)源于NPD集團(tuán)零售追蹤服務(wù)對(duì)澳大利亞2020年1-6月及2019年1-6月的數(shù)據(jù)對(duì)比，發(fā)表于澳大利亞玩具行業(yè)雜志《Toy & Hobby Retailer》8月-10月綜合刊
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來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）綜合
文/編輯：張芷盈
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