從近期的國際巨頭財報中（點擊回顧），我們可以發(fā)現(xiàn)，拉美地區(qū)是絕對的黑馬，增長勢頭喜人。那么，作為該區(qū)面積最大、人口最多的國家，巴西民眾的玩具消費偏好如何？下面就一起來通過NPD集團剛出爐的2022年巴西熱賣玩具清單來一窺究竟吧。
▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta），編譯/編輯：Jane/Salas
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整體特點：小富能花? ?
在看榜單之前，我們先來大致了解下巴西的背景情況。巴西不僅是拉美地區(qū)面積最大、人口最多的國家，作為G20和金磚成員國，巴西經(jīng)濟實力也位居該區(qū)首位，曾在2012年超過英國，成為世界第六大經(jīng)濟體。根據(jù)國際貨幣組織IMF于2022年公布的數(shù)據(jù)，該國GDP規(guī)模為1.89萬億，全球排名12位，按實際購買力，則排名全球第8，不容小覷。
在玩具方面，雖然2022年的全年數(shù)據(jù)暫未公布，但2021年即便在疫情之下，全年增長依然達到了14%的歷史高位，收入約為87億雷亞爾（約合15億美元）。在零售市場上，巴西的玩具國產(chǎn)化率超過一半以上。玩具銷售高峰期主要集中在兒童節(jié)和圣誕節(jié)期間，可以占全年業(yè)務(wù)的65%，但單件玩具消費均價達到了17美元，甚至與發(fā)達歐美國家水平相近。就連勞動力成本也不低。據(jù)歐睿國際的報告稱，2011年，巴西玩具和游戲制造業(yè)的平均年薪就已經(jīng)達到1.36萬美元的水平，分別是當(dāng)時中國和印度的8倍和34倍。綜上所述，完全可以用小富能花來形容巴西的玩具市場。
受歐美影響深? ?
由于歷史原因，當(dāng)?shù)鼐用穸酁槠咸蜒?、西班牙、意大利等南歐移民與當(dāng)?shù)鼐用竦幕煅后w，因此，除了拉美當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗外，習(xí)俗與南歐相近。在玩具消費喜好方面，也可以看出深受歐美影響（嚴(yán)格來說，深受美國巨頭影響）。這點可以從NPD集團公布的熱銷榜單全貌看出：
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▌從榜單中，我們發(fā)現(xiàn)美泰在巴西玩具市場的絕對優(yōu)勢。首先是兩個綜合類，年度玩具IP/品牌（芭比）和年度銷售總冠軍（風(fēng)火輪玩具車）均出自美泰；單項方面，美泰也有三個，分別是拼插類（美加寶幼兒積木大包裝）、娃娃（芭比時尚娃娃系列）和玩具車系列（風(fēng)火輪1:64系列小車單個裝）。美泰霸榜，并不足為奇，因為早在1998年就已經(jīng)有報道美泰在巴西投資6000萬美元建廠，在2013年更是將部分中國的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到巴西。據(jù)路透社2013年的報道，美泰在巴西主要生產(chǎn)卡牌、拼圖等紙品類玩具，以及一些簡單的塑料模制產(chǎn)品，而且全部用于巴西本土銷售，并未出口。這也就是上文提到，巴西玩具市場國產(chǎn)化率高的原因之一。美泰在巴西的影響力，甚至在拼插玩具類中，打敗了行業(yè)老大樂高。而老對手孩之寶的上榜數(shù)量則僅有兩個（可動玩偶及藝術(shù)手工）。此外，上榜的海外公司還有一家來自歐洲的帕尼尼。作為球星卡大佬的它，借著世界杯的東風(fēng)登頂探索及其他類玩具銷冠，也不足為奇。
從市場占有率來看，美泰巴西分公司在疫情前，就已經(jīng)是當(dāng)?shù)氐谝煌婢吖?，孩之寶跟隨其后
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