歐洲百年玩具品牌宣布:明年初將關停最后一家工廠…

誕生已逾百年的經典拼裝玩具品牌麥卡諾(Meccano)近日迎來一則令人黯然的消息——位于法國的全球最后一家工廠將于明年初關停……
引言

誕生已逾百年的經典拼裝玩具品牌麥卡諾(Meccano)近日迎來一則令人黯然的消息——位于法國的全球最后一家工廠將于明年初關停!

▍來源:中外玩具網(ctoy-gdta) 編譯/編輯:Jane/Salas

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痛惜經典品牌的百年榮光

麥卡諾于 1898 年由英國發(fā)明家、商人兼政客 Frank Hornby發(fā)明,一開始于1901年以“Mechanics Made Easy”的名義面向男孩進行推廣,到1907年,才改為現在的名字麥卡諾(Meccano),總部設立在英國的利物浦。

麥卡諾位于利物浦的公司舊址

麥卡諾套裝主要有可重復使用的穿孔金屬板和條、螺母、螺栓、絞車、電線、輪子、甚至電機,這些組件都是構建模型和機械設備的配件,讓玩家既可以按照說明拼裝出廠家設計好的套裝,也可以發(fā)揮自主想象力來拼裝。1916年,還出版了《麥卡諾雜志》,在1920 年代,月發(fā)行量達到7萬份,粉絲社群在世界各地如雨后春筍般涌現。到1930年代,麥卡諾已成為英國最大的玩具品牌,其背后的麥卡諾公司也成為英國第一玩具制造商。巨大的市場需求促使其在德國柏林和法國巴黎建立了海外工廠。?

Meccano_雜志首期&雜志彩頁

但好景不長,該品牌在二戰(zhàn)結束后的1950年代開始,因經濟大勢等原因而營收大幅度下滑。到了1964年,該品牌被Lines Bros Ltd收購。

逾半世紀老廠難以為繼

這家不幸被關停的工廠位于法國的加萊(Calais),于1969年開設,也是全球最后一家麥卡諾工廠,專門生產麥卡諾玩具,距今已有54年歷史,目前僅有51名員工。自2013年被加拿大玩具巨頭斯平瑪斯特收購,年產量約為50萬盒。據斯平瑪斯特的透露,關停的原因是原材料成本的飆升和缺乏競爭力。工廠關停后,該品牌并不會停產,訂單將轉到其“歐洲、亞洲和拉丁美洲的合作伙伴”工廠。據了解,2022年因俄烏爭端導致歐洲能源價格飛漲,通脹水平達到歷史新高的5.9%。

自2014年起,斯平瑪斯特陸續(xù)向該廠投入了700萬歐元,但近10年來都無法實現收支平衡?!耙虼?,我們只能無奈選擇關停法國工廠的業(yè)務?!蹦腹驹谄渎暶髦斜硎尽?/span>


倒閉背后是否另有隱情?

但在該廠工作的工人和當地政府看來,該廠的關停并非僅僅是成本原因。

一名已在麥卡諾加萊工廠工作了40年的工人Jean-Fran?ois Sandrass對工廠的關停表示震驚:“我的一些同事甚至都哭了……我們以為會減少工時,但萬萬沒想到會完全關停?!?/span>

因為,據他觀察,該公司在過去并沒有陷入財務困境的跡象。“在過去的兩三年里,對方告訴我們,工廠正在逐漸走向正軌。在2021年,工廠的年景不錯。但現在公司董事會突然說:‘10年投入都沒賺錢’,但畢竟總公司還有盈利?!毖哉Z之中,隱隱有抱怨的意思。

加萊市市長Natacha Bouchart則對法新社表示,從未聽斯平瑪斯特提過有關工廠的經營問題:“我們不知道斯平瑪斯特關停工廠的真正意圖是什么:是想放棄在法國的生產資質并在墨西哥設廠呢?還是僅僅想增加其他地區(qū)的產能?這是我們不希望發(fā)生的事情?!睋虚L透露,斯平瑪斯特2021年光在法國的營收就有5500萬歐元(約合5830萬美元),在全球更是高達20億美元,所以肯定有實力消化歐洲更高的能源成本?!八裕覀兿胫狸P停工廠的背后真正的原因?!?/span>


老牌跟上時代的努力

除了成本壓力下的全球產能整合,品牌本身的盈利能力也是重要原因。

多年來,麥卡諾一直沒有放棄跟上時代潮流的努力。比如,在20世紀中葉塑料使用普及之時,將原本的穿孔金屬板和條換成塑料,加入遙控、電子電動等高科技元素。

此外,還利用事件營銷來重塑品牌知名度。2009年,熱門綜藝《英國瘋狂汽車秀》(Top Gear)節(jié)目主持人James May和一群工科學生使用10萬塊麥卡諾零件建造了一座12米、橫跨運河的大橋。2015年,貝爾法斯特女王大學的工程專業(yè)學生又再次利用麥卡諾零件在克拉倫登碼頭建造了一座30米長的人行天橋。2018年,以1:1真車比例建造的麥卡諾車參加法國巴黎汽車展。

參加汽車展/橋的遠近

可見,品牌非常努力地用各種方式,來擺脫傳統(tǒng)工業(yè)玩具的落后形象。不管怎么變,產品配件都離不開穿孔的板和條,以及螺釘等配件,牢牢立住自己的工程玩具定位,銷售足跡涉及全球80個國家/地區(qū)。在2013年被斯平瑪斯特收購后,更是注入了更多創(chuàng)新元素。

雖然,斯平瑪斯特表示,該品牌玩具不會停產,但最后一家麥卡諾工廠最終還是不敵時代洪流,以關停收場。

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