最近幾年，“丑”文化在年輕群體里盛行。典型代表是越來越多的“丑”東西走紅，獲得巨大的社交媒體關(guān)注，比如“綠頭魚”“鯊騎馬”“綠馬頭套”“賣崽青蛙”等。

在豆瓣，還有專門的“丑東西保護(hù)協(xié)會”小組，組員已經(jīng)有將近25萬人，他們致力于去發(fā)現(xiàn)被囿于固有形態(tài)之外的美。

“丑”東西為什么會獲得年輕人的青睞？“丑”文化又為何會風(fēng)靡？一種觀點是，“丑”文化的風(fēng)靡是因為過去三年疫情帶給人們壓力，讓很多人覺得迷茫，也感覺到了很大的壓力，而看/玩一些“丑”的視頻、東西，能夠排解消極情緒，減輕壓力。

中央財經(jīng)大學(xué)心理學(xué)系副教授竇東徽從專業(yè)的角度也對“丑”文化流行做了解讀。他認(rèn)為，一方面是人們對“丑”的接納度高了，即審美更寬泛了；另一方面是人們對“真”的需求增加了。當(dāng)看慣了過度整容和修圖的網(wǎng)紅臉、過度包裝的人設(shè)和節(jié)目后，人們更希望看到有瑕疵的真，而不是完美的假。

另外，人都有好奇心，而現(xiàn)在的年輕人尤其喜歡獵奇。比如聽到別人說某某東西特別丑，年輕人就會想知道到底有多丑。而年輕人又是社交平臺的活躍用戶，無論最終看到東西覺得丑或者不丑，都會分享自己的看法。這也在無形中提升“丑”東西的傳播。

流量時代，任何有熱度、有話題、有討論度的東西都難逃“變現(xiàn)”的命運。當(dāng)“丑”文化成為潮流、成為年輕人的喜好，也就成為了財富密碼。

“綠頭魚”走紅后，電商平臺涌現(xiàn)諸多“同款”，銷量從幾百到幾千不等；去年，甘肅省博物館出品的“馬踏飛燕”毛絨玩偶熱銷，出現(xiàn)“一馬難求”的局面；“大力招財貓”被認(rèn)為是“最丑”的招財貓，如今已經(jīng)成為知名IP；“賣崽青蛙”走紅網(wǎng)絡(luò)后，同款玩偶服裝立刻成為網(wǎng)紅等等都是“丑”文化風(fēng)靡?guī)硇б娴膶嵗?/span>

馬踏飛燕

此外，淘寶還連續(xù)舉辦丑東西頒獎盛典，并設(shè)計“即刻辣眼睛設(shè)計中心”，歡迎消費者發(fā)帖曬出在淘寶上看到過的最丑東西的照片。這種舉動也推動了“丑”文化、“丑”東西的進(jìn)一步風(fēng)靡。

“丑”文化的熱點肯定很多企業(yè)都想蹭，但“蹭熱點”得蹭的有技巧、有底線，不能被消費者討厭，更不能踩底線。近日，趣巢創(chuàng)意文化（深圳）有限公司（以下簡稱：趣巢玩具）推出的“香腸嘴娃娃”，就是一個成功玩轉(zhuǎn)“丑”文化的代表。

▌1.香腸嘴標(biāo)識+丑萌造型+Z世代應(yīng)用場景

香腸嘴中古娃娃，十幾年前一度流行海外市場。趣巢玩具通過“一留、二改、三升級”的方式，將香腸嘴融入產(chǎn)品，推出原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品。

• 一留，保留“香腸嘴”元素，因其醒目，具有高辨識度，也是該產(chǎn)品的外在靈魂體現(xiàn)；
• 二改，相較于西方“鬼畜”造型設(shè)計，趣巢玩具在造型上做了國內(nèi)消費者更喜歡的“丑萌”風(fēng)格改變；
• 三升級，除了增加更多團(tuán)體轟趴場景的歌曲，還有“音階”唱歌玩法，尤其“搞怪音效”和“錄播”功能成為最大驚喜。

▌2.土味十足的諧音梗取名

趣巢玩具的4款香腸嘴娃娃造型分別是：青蛙、熊、兔子和熊貓，取名上沒采用諸如“香草兔”、“芥末蛙”看似“陽春白雪”實則中庸至極的常規(guī)路子，而是深度契合“丑”文化內(nèi)涵的“諧音+土味”風(fēng)——瓜蛙子、熊孩子、兔仔子、胖達(dá)子！

▌3.無語的N種表達(dá)方式

產(chǎn)品內(nèi)含幾十個當(dāng)下流行的搞怪音效。

試想一下：當(dāng)你要表達(dá)無法言表的情緒，手按香腸嘴娃娃的肚子，娃娃的嘴巴會張成O型，搭配呆萌無辜的表情，以及隨機(jī)發(fā)出的一種搞怪音效，情緒表達(dá)的張力瞬間拉滿！

▌4.用最搞怪的方式，說最真誠的話

錄播玩法指的是，玩家可以把想說的話錄到娃娃里，然后手按肚子，通過香腸嘴娃娃的嘴巴表達(dá)出來！讓表達(dá)變得容易，簡直是不善表達(dá)的人的福音！

▌5.社恐的福音，社牛的利器

搞怪音效、錄播、唱歌、音階4種玩法，適合生日派對、新年節(jié)日、KTV飆歌、炫三階高音、軟磨硬泡等等各種場景，讓社恐變社牛、讓社牛直接起飛！

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