作為全球最大的玩具生產(chǎn)基地，中國制造的玩具占據(jù)了全球近八成的份額。一個(gè)不容忽視的問題是，目前行業(yè)中依然存在一些灰色地帶——比如生產(chǎn)銷售涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品。隨著國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加強(qiáng)以及全民版權(quán)意識(shí)的普及，不少廠商開始退出。一位曾從事電商玩具銷售的賣家A透露，其銷售的某些品類玩具利潤一度能達(dá)到90%的毛利，但現(xiàn)在他不敢、也不能再做了......
從近年見諸報(bào)端的眾多處罰和訴訟案例可見，市場上被侵權(quán)的大多是樂高、萬代、迪士尼、孩之寶、MGA、斯平瑪斯特等國際品牌的相關(guān)產(chǎn)品，此外，國內(nèi)的奧飛、泡泡瑪特及其他廠商原創(chuàng)設(shè)計(jì)的爆款產(chǎn)品也未能幸免；涉及“奧特曼”“寶可夢”“高達(dá)”“變形金剛”“驚喜娃娃”“汪汪隊(duì)立大功”“超級(jí)飛俠”“Molly”等眾多IP形象。
海關(guān)查扣的涉嫌侵權(quán)玩具（視頻截圖）
據(jù)了解，涉嫌侵權(quán)玩具一般通過線上線下的各類分銷渠道在市場流通。線上渠道主要包括淘寶、拼多多、速賣通等電商平臺(tái)；線下則主要銷往超市、批發(fā)市場、校邊店、文具店等多種終端渠道，主體通常規(guī)模小而分散。對(duì)于新手賣家而言，電商平臺(tái)往往是創(chuàng)業(yè)的首選。
賣家A身處某玩具產(chǎn)區(qū)，當(dāng)?shù)赜H友間“傳幫帶”的創(chuàng)業(yè)模式比較普遍。賣家A入行的契機(jī)也是如此，看到身邊逐漸有朋友通過電商銷售獲得了第一桶金，他在多方打聽求教之下，也開始進(jìn)入電商平臺(tái)銷售玩具。
銷售侵權(quán)玩具到底有多賺錢？賣家A告訴記者，之前他在拼多多和淘寶上均有開設(shè)店鋪，如果是銷售涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品，淘寶的毛利率可以到“80-90%”，而拼多多也可以控制在40%以上。
“淘寶的客群多是按正品正價(jià)購買的，而拼多多的定價(jià)則為淘寶的一半?！痹谫u家A的描述中，淘寶是個(gè)賣正品的平臺(tái)，因此這些涉嫌侵權(quán)的玩具定價(jià)只會(huì)比正品低一些，帶來流量的同時(shí)，也會(huì)帶來更可觀的利潤。但在他的營收結(jié)構(gòu)中，出貨比例更大的是拼多多平臺(tái)。盡管定價(jià)低于淘寶，但利潤同樣很可觀。他告訴記者，“一般的玩具，毛利正常也就20%”。
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▍隨著國家、行業(yè)和企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高度重視，一系列嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為的舉措成效顯著。未來，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)將逐步制度化、常態(tài)化。雖然仍有部分從業(yè)者試圖將產(chǎn)業(yè)隱藏得更深，但從長遠(yuǎn)看，轉(zhuǎn)型至合法且可持續(xù)的發(fā)展道路已刻不容緩。
▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）? 文/編輯：Win/Salas
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