伴隨著我國(guó)授權(quán)市場(chǎng)的成熟，打造IP授權(quán)產(chǎn)品正在成為各行各業(yè)的主流趨勢(shì)?！癐P+X”更是成為了流量密碼，似乎只要能夠與IP結(jié)合，產(chǎn)品銷(xiāo)售就有了保障；如果合作的IP熱度足夠高或突然爆火，企業(yè)還能“幸運(yùn)地”收獲爆款產(chǎn)品。 那么，今年授權(quán)市場(chǎng)有哪些IP值得關(guān)注？又有哪些IP已經(jīng)成為了授權(quán)熱門(mén)？筆者結(jié)合對(duì)各大潮玩渠道、第36屆深圳玩具展的走訪，整理出了部分當(dāng)前玩具及相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域授權(quán)熱度較高的IP，并篩選IP部分衍生品，供讀者鑒賞。 ??來(lái)源：中外IP授權(quán) 深圳展；作者：Arise
能夠在大浪淘沙之后存活下來(lái)的IP都是生命力頑強(qiáng)、受眾基礎(chǔ)雄厚的。經(jīng)過(guò)了疫情之后，企業(yè)選擇合作IP時(shí)愈加謹(jǐn)慎，相比冒險(xiǎn)押注新興、潛力IP，更愿意與經(jīng)典IP合作。尤其是當(dāng)前大童成為重要消費(fèi)群體，經(jīng)典IP具備的情懷屬性成為企業(yè)打動(dòng)這部分消費(fèi)者的法寶。
? 蠟筆小新
源自日本漫畫(huà)家臼井儀人創(chuàng)作的漫畫(huà)，1990年8月開(kāi)始連載；1992年被改編為同名動(dòng)畫(huà)片，至今已經(jīng)更新了超過(guò)1600集，且仍在更新中；1993年首推動(dòng)畫(huà)大電影，并保持每年一部的推新頻率，到2023年共推出31部。去年下半年，該IP熱度暴漲，帶動(dòng)相關(guān)衍生品銷(xiāo)量攀升。
?潮玩終端設(shè)立了“蠟筆小新”授權(quán)產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)
?簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)打造的“蠟筆小新”吧唧（徽章）
?奇妙積木KEEPPLEY“蠟筆小新”主題積木系列
? 奧特曼
誕生于1966年的“奧特曼”屬于IP中的常青樹(shù)，更是近年授權(quán)市場(chǎng)的熱門(mén)，合作類(lèi)目包括積木、人偶、卡牌、泡泡槍、變形、慢回彈等玩具，中性筆、橡皮、筆記本、書(shū)包、筆盒、圖書(shū)等學(xué)習(xí)用品，以及服飾、食品、水杯等。
?藏道文化的奧特曼7寸可動(dòng)人偶成品模型（監(jiān)修中）
?卡游的英雄筆紀(jì)奧特曼系列光耀版第10彈
?浙江商博士打造的Q版奧特曼慢回彈系列
? 寶可夢(mèng)
作為全球最賺錢(qián)的IP，“寶可夢(mèng)”在授權(quán)市場(chǎng)的熱度非同一般?！皩毧蓧?mèng)”源于游戲IP，誕生于1996年，之后又推出過(guò)動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)短片、劇場(chǎng)版、電視節(jié)目、真人大電影等作品。很多國(guó)內(nèi)的“80后”“90后”都對(duì)“寶可夢(mèng)”印象深刻，這是IP原始積累的粉絲基礎(chǔ)；不斷更新的游戲、動(dòng)畫(huà)作品，又為IP持續(xù)吸粉。
?實(shí)豐文化推出的寶可夢(mèng)DIY場(chǎng)景套裝
?萌趣文化的寶可夢(mèng)潮玩系列
? 迪士尼系列
作為知名娛樂(lè)公司，迪士尼儼然是一個(gè)“IP資源庫(kù)”。從早期的“米奇米妮”“唐老鴨”“奇奇和蒂蒂”“史迪奇”“三眼仔”，到近年的“玲娜貝兒”“星黛露”等，涵蓋了各種有內(nèi)容IP和原創(chuàng)形象。
?華旺奇奇和蒂蒂、草莓熊主題毛絨
?杰森動(dòng)漫迪士尼主題冰箱貼
?古部打造多款迪士尼IP主題亞克力拼圖
此外，“名偵探柯南”“三麗鷗”“漫威英雄”“海綿寶寶”等經(jīng)典IP也都是品牌合作的重點(diǎn)。
?翻翻動(dòng)漫的名偵探柯南系列徽章
?萌趣文化的三麗鷗系列潮玩擺件
?圓野文化的漫威無(wú)限傳奇7cm拼裝鋼鐵俠
?貝樂(lè)迪海綿寶寶主題積木
無(wú)論是新IP還是經(jīng)典IP，輸出新的內(nèi)容都能一定程度地提升IP的熱度。比如去年，《芭比》大電影上映，網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)“芭比”的討論便急劇增加，相關(guān)衍生品銷(xiāo)售也受到帶動(dòng)。今年，筆者留意到一個(gè)經(jīng)典IP即將有新片上映，因而市場(chǎng)上增加了很多該IP的授權(quán)產(chǎn)品。這個(gè)IP便是“加菲貓”。
“加菲貓”源自美國(guó)，相關(guān)漫畫(huà)自1978年開(kāi)始連載，亦有同名動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)電影。今年即將上映的《加菲貓》大電影是該IP時(shí)隔多年再度推出了電影系列新作，已經(jīng)定檔5月底在美國(guó)上映。今年深圳玩具展現(xiàn)場(chǎng)，星月動(dòng)漫、貴港友趣、東莞桐馨語(yǔ)等企業(yè)都帶來(lái)了大電影的正版授權(quán)衍生品。
?東莞桐馨語(yǔ)圍繞加菲貓大電影打造的毛絨產(chǎn)品（監(jiān)修中）
授權(quán)市場(chǎng)的火爆不僅因?yàn)橛泻芏嘟?jīng)典IP的存在，也因?yàn)椴粩嘤行碌腎P誕生，其中包括“蛋仔派對(duì)”“元夢(mèng)之星”等游戲類(lèi)IP，“時(shí)光代理人”“奶龍”等動(dòng)漫/動(dòng)畫(huà)類(lèi)IP。說(shuō)起當(dāng)前授權(quán)市場(chǎng)熱度極高的IP，還得是“奶龍”——無(wú)論是在線(xiàn)下實(shí)體店，亦或者是展會(huì)上，都有眾多該IP衍生品亮相。
?實(shí)豐文化奶龍系列產(chǎn)品，融入正版音效
?漫先生奶龍系列潮玩
?小魯班奶龍主題積木盲盒
根據(jù)實(shí)際走訪來(lái)看，授權(quán)市場(chǎng)的火熱首先是有利于版權(quán)方的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，尤其是掌握著經(jīng)典、熱門(mén)IP的版權(quán)方。過(guò)去行業(yè)會(huì)講究差異化/獨(dú)家授權(quán)，以此保障被授權(quán)商的利益。如今，一旦IP成為爭(zhēng)搶的香餑餑，版權(quán)方就會(huì)將授權(quán)類(lèi)目進(jìn)一步細(xì)化，按照不同形象、不同尺寸、不同玩法功能等各種不同維度授權(quán)。
于是，我們看到同一個(gè)IP授權(quán)給同品類(lèi)的多個(gè)品牌，而廠商打造的產(chǎn)品因?yàn)橐３指哌€原度，往往會(huì)非常相似。筆者曾經(jīng)向被授權(quán)商提出疑問(wèn)：“消費(fèi)者真的會(huì)購(gòu)買(mǎi)不同尺寸的同個(gè)IP、同品類(lèi)的產(chǎn)品么？”多數(shù)授權(quán)商都表示非常少，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)太大，大家都想憑借熱門(mén)IP形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，所以哪怕明知同行也拿了同個(gè)IP授權(quán)，自家也要拿。
當(dāng)同品類(lèi)的企業(yè)都涌向同個(gè)IP時(shí)，IP帶給品牌、產(chǎn)品的加持仍然在，但不足以構(gòu)成獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。而新的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)隨之出現(xiàn)，比如設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性、制作工藝，產(chǎn)品的上市時(shí)間、宣發(fā)力度等等。因此，獲得IP授權(quán)固然能夠?yàn)楫a(chǎn)品錦上添花，但最終贏得市場(chǎng)還是得靠產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)意。
