誰能想到，繼積木、卡牌之后，玩具行業(yè)再次跑出的品類會是毛絨，甚至被預測會是下一個百億賽道。 作為傳統(tǒng)玩具的一類，毛絨玩具由于季節(jié)性極強、玩法較少，以往主要是在秋冬時節(jié)尤其是春節(jié)前后進入熱銷期。近些年，毛絨玩具卻迎來了一個個發(fā)展契機——先是抓娃機日漸普及，給了毛絨玩具銷售新機會；再是趕上了情緒消費興起、潮流文化風靡，毛絨玩具成為了年輕人安撫、治愈的重要產(chǎn)品，以及潮流玩具賽道的新生力量。 當毛絨玩具的目標群體從兒童變?yōu)槟贻p人，其研發(fā)設計風格自然而然發(fā)生改變。就當前行業(yè)動態(tài)及趨勢來看，與IP結合無疑是主流之一；在此之外，毛絨玩具還有很多新的可能和玩法值得關注。
自有IP與品牌塑造
一位毛絨玩具企業(yè)負責人提到，近年，傳統(tǒng)毛絨玩具的銷售下滑了50%，而結合IP的毛絨玩具銷售很不錯。支持此觀點的案例非常多，最具代表性的莫過于上海迪士尼度假區(qū)出品的星黛露、玲娜貝兒、紫色高飛等毛絨玩具被瘋搶、二手市場高溢價等。
當然，完全依靠授權IP銷售產(chǎn)品容易造成對IP的依賴，一旦IP不火了或者版權方不授權了，企業(yè)會非常被動。因此，行業(yè)逐漸出現(xiàn)了一批打造自有IP的企業(yè)。
比如，廣東哈一代玩具股份有限公司推出中國原創(chuàng)潮流玩偶品牌吾獨友偶，以18~35歲的青年群體為目標受眾，致力于打造創(chuàng)新設計、高品質、具有文化底蘊和故事的玩偶。吾獨友偶提取真實動物的特性，并結合自身的創(chuàng)新設計，打造了可可兔、靈犀武士、無畏熊、狼行者、修行猿、守護喵、花生滿鹿、本心8大原創(chuàng)IP。
吾獨友偶荒漠傳奇系列
再比如，東莞市晴光玩具有限公司布局毛絨潮玩時，選擇孵化自主IP，并成功推出了巴風特小羊形象。同時還打破了傳統(tǒng)毛絨玩具的固有印象，將毛絨與塑膠相結合，自2020年起便陸續(xù)推出了各種擁有塑膠臉頰、眼珠可“追人”的毛絨產(chǎn)品。
巴風特小羊超精工毛絨系列-街頭小暴龍
不只是打造原有IP，企業(yè)更重視對品牌的塑造，會賦予品牌故事，并通過故事去吸引、感動年輕人，將目標受眾轉化為品牌粉絲。而品牌的定位、主張必然是會符合年輕一代尤其是“95后”“00后”消費者的特征——個性、自由、不受束縛，又對傳統(tǒng)文化、二次元文化等熱情高漲，且需要心靈慰藉與治愈、陪伴。
比如，問童子定位中國高端布藝玩偶品牌，以“顛覆傳統(tǒng)”為品牌理念，講究不破不立，突破自我；重拾傳統(tǒng)，引領未來；超級元氣工廠打造“毛絨潮玩”新概念，致力于以“萬物皆可毛絨”的理念開拓潮玩藝術邊界，運用創(chuàng)造力表達當代年輕人的個性主張；吾獨友偶以“正氣積極、獨立勇敢、自信自由、熱愛生活”為品牌個性，并且為品牌產(chǎn)品設計專屬包裝，強化消費者對品牌的認知。
超級元氣工廠打造的毛絨潮玩
讓毛絨“潮”起來
近一年多來，毛絨玩具之所以突然爆熱，重要原因是搭上了潮玩的風口，毛絨潮玩成為了行業(yè)發(fā)展新方向。
盲盒是潮玩起步發(fā)展時帶火的玩法，如今已成為了一種常見的銷售形式。而毛絨與潮玩結合最直觀的表現(xiàn)亦是盲盒。東莞市桐馨語文化發(fā)展有限公司去年推出的PINGU正版授權的毛絨盲盒系列產(chǎn)品，在X11獲得了非常不錯的銷售成績。
該系列不僅有盲盒玩法和IP加持，更重要的是有玩法的創(chuàng)新。如百變小劇場系列中，毛絨玩偶的手臂內置鐵絲，可凹造型；每款的變裝秀配件可穿脫；每款附贈1個馬口鐵底座，娃體底部可磁吸，確保娃娃能“站”或“坐”好；頭部設計了隱藏掛繩，可DIY成掛件。
桐馨語的PINGU系列毛絨盲盒
“毛絨+X”是毛絨玩具創(chuàng)新的方向之一。中山市橙鑫文化創(chuàng)意有限公司推出“Ciaoka潮喀造物”品牌，著力打造以“毛絨+PVC”為主的毛絨潮玩產(chǎn)品，并增加產(chǎn)品的可玩性。比如該公司獲得2024中外玩具大獎-年度潮流玩具獎的開運福喵系列，PVC材質的臉部是活動的，可與同系列其他產(chǎn)品互換；附帶空白眼瞳及多款瞳色配件，可自己動手設計特色眼瞳，打造不一樣的毛絨娃娃。
Ciaoka潮喀造物-開運福喵系列
能夠“潮”起來的毛絨玩具必然是符合流行趨勢的，而當前的熱門潮流除了潮玩之外，還有國潮。所謂國潮，簡單地說就是用現(xiàn)代潮流的方式展現(xiàn)、傳承傳統(tǒng)文化內涵，比如吾獨友偶的神獸系列，是從《山海經(jīng)》中汲取靈感，打造九尾狐、應龍、白澤等主題玩偶。
吾獨友偶神獸系列玩偶
伴隨著國潮風而起的還有博物館熱，即越來越多的年輕人熱衷于逛博物館、購買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，而毛絨恰好是博物館文創(chuàng)的重要品類。近年比較出圈的文創(chuàng)毛絨產(chǎn)品有甘肅省博物館的銅奔馬毛絨系列、蘇州博物館的吳越爭霸毛絨胖劍、三星堆博物館的青銅啾毛絨玩偶等。
基于博物館自身的文化、文物積累，再結合優(yōu)秀的設計創(chuàng)新，文創(chuàng)毛絨產(chǎn)品整體吸引力極大。比如三星堆博物館的金面人/銅面人毛絨玩偶選取戴金面罩青銅人頭像、銅小立人像為原型，提煉特點設計；產(chǎn)品手部內置磁吸材料，可吸附在冰箱上或解鎖更多玩耍場景；使用多種材質與縫制方法，毛質柔順，造型考究細節(jié)；內部填充橡膠粒子和飽滿的絨料，讓毛絨玩偶可以穩(wěn)穩(wěn)地坐在平面上。
三星堆博物館出品文創(chuàng)毛絨
特美玩具熊貓芊芊系列
增加功能提升實用性
星月動漫加菲貓毛絨-萌寶小加菲&卡通彈力球
