2020年底，泡泡瑪特在港股上市，成為“潮玩第一股”，并憑借“盲盒”概念聲名鵲起，以一己之力帶動(dòng)國(guó)內(nèi)的盲盒經(jīng)濟(jì)。但彼時(shí)，市場(chǎng)上的盲盒形式主要是PVC為主，類型相對(duì)單一。如何創(chuàng)新、打造更具差異化的盲盒產(chǎn)品？廣州百星瑞文化有限公司（下稱百星瑞）選擇將方向聚焦到“塑膠+毛絨”組合的盲盒。
創(chuàng)新打造“不一樣”的盲盒?
“深圳玩具展后，奇夢(mèng)生物系列產(chǎn)品全面爆發(fā)，單月訂單量超百萬(wàn)只。”自2021年投身于潮玩毛絨盲盒領(lǐng)域的研發(fā)和設(shè)計(jì)，百星瑞終于迎來(lái)這一賽道的井噴式發(fā)展。國(guó)內(nèi)外訂單全面爆單，貨源緊缺，在快速增加生產(chǎn)力、一線生產(chǎn)人員超1500人的情況下，奇夢(mèng)生物系列依然供不應(yīng)求。而這跟產(chǎn)品的精細(xì)生產(chǎn)工藝要求有關(guān)。
“眼珠是亞克力材質(zhì)，臉手腳都是PVC材質(zhì)，身體部位則采用毛絨，搭配的衣服上面的扣子要求手工縫制……”，據(jù)百星瑞總經(jīng)理張家文介紹，奇夢(mèng)生物系列毛絨盲盒產(chǎn)品靈活融合各種材質(zhì)、工藝，自然給生產(chǎn)帶來(lái)一定的壓力。而正是這種多元融合，才能賦予產(chǎn)品精致靈動(dòng)感和治愈感于一身，表達(dá)出不同的情緒，通過(guò)情緒的精準(zhǔn)表達(dá)，能給予玩家更強(qiáng)的代入感，這也是該品牌深受玩家喜愛(ài)的原因之一。
▲奇夢(mèng)·重拾自己系列
▲奇夢(mèng)·咪蒙系列
▲百星瑞新推出的噢奇奇·食野歸來(lái)系列
通過(guò)不斷迭代更新，奇夢(mèng)生物毛絨盲盒已推出多個(gè)系列，主要產(chǎn)品有奇夢(mèng)·給你答案、奇夢(mèng)·果然是你、奇夢(mèng)·花都開好了、奇夢(mèng)·咪蒙、奇夢(mèng)·重拾自己等，此外還有新推出的噢奇奇系列。每個(gè)系列都有獨(dú)特的主題和IP角色風(fēng)格，圍繞著當(dāng)代年輕用戶群體特征而設(shè)計(jì)開發(fā)，目前有坐姿款、站姿款、毛絨花朵款、帶香味的包包款、可動(dòng)款、磁吸款等等，產(chǎn)品系列豐富，主題鮮明，共同組成“奇夢(mèng)大家庭”。?
IP方面，奇夢(mèng)生物每個(gè)系列都是以原創(chuàng)IP為主，目前也在開發(fā)聯(lián)名授權(quán)IP的新品。為了深入了解用戶和粉絲的喜好，促使研發(fā)團(tuán)隊(duì)更好地開發(fā)讓消費(fèi)者充滿驚喜的產(chǎn)品，百星瑞建立粉絲互動(dòng)群，注重收集反饋及意見。宣傳推廣方面，則主要根據(jù)不同品牌消費(fèi)群體的集中度來(lái)制定對(duì)應(yīng)的推廣策略，圍繞粉絲及盲盒群體進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)與粉絲之間的鏈接。?
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實(shí)現(xiàn)毛絨盲盒出海?
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▲百星瑞在東南亞市場(chǎng)的終端鋪貨
跨界布局美妝賽道?
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