30多歲的“蠟筆小新”成為授權(quán)新頂流

《蠟筆小新》是由日本漫畫家臼井儀人創(chuàng)作的漫畫，于1990年8月開始在《weekly漫畫action》上連載。以此計(jì)算，該作品誕生至今已經(jīng)30多年了。

據(jù)原作者介紹，他是在觀察自己的孩子時(shí)，發(fā)現(xiàn)小孩子的想法非常獨(dú)特，且所有小孩都有乖巧和調(diào)皮兩面性。由此產(chǎn)生靈感后，臼井儀人創(chuàng)作了一個(gè)兼具調(diào)皮、懂事于一體的形象即小新，并通過他的視角來描繪成人世界的種種趣事。

如今，大家提到《蠟筆小新》第一反應(yīng)是搞笑，但作品最初定位其實(shí)是成人向的青年漫畫，因而作品中有很多不適合女性、小朋友閱讀的內(nèi)容。由于1992年播出的動(dòng)畫版大受家庭觀眾歡迎，因而漫畫逐漸轉(zhuǎn)向家庭喜劇方向，作者也減少了一些被認(rèn)為比較“低俗”的內(nèi)容比例。

?《蠟筆小新》動(dòng)畫

在日本一眾冒險(xiǎn)、熱血、校園、青春等作品中，《蠟筆小新》之所以能夠脫穎而出，重要原因在于塑造人物的平凡：小新出生在普通的日本家庭，母親是普通的家庭主婦、父親是普通員工，而小新自己也是普通的5歲男孩，沒有超能力、沒有野心，只有強(qiáng)烈的好奇心和想象力。

在平凡之外，《蠟筆小新》有很多笑點(diǎn)，比如小新因?yàn)楦悴磺宄顩r而出現(xiàn)的差錯(cuò)或是惹人發(fā)怒的情形；也會傳遞一些正能量的內(nèi)容，比如小新與朋友間堅(jiān)定的友誼，在家人面臨危機(jī)時(shí)展現(xiàn)出的超乎常人的勇氣與智慧等。

與日本所有的漫畫IP發(fā)展路徑一致，《蠟筆小新》也經(jīng)歷了從漫畫到動(dòng)畫再到劇場版的發(fā)展歷程。

如上文所述，《蠟筆小新》漫畫是在1990年開始連載，目前還有續(xù)作在更新。鮮為人知的是，漫畫50冊以前的部分是由原作者臼井儀人創(chuàng)作的，之后的部分則是由“臼井儀人&UY工作室”沿襲原作風(fēng)格繼續(xù)創(chuàng)作。因?yàn)榫示畠x人在2009年因意外去世，隔年發(fā)布的《蠟筆小新》第50冊是他的遺作。

?《蠟筆小新》漫畫在快看漫畫連載

動(dòng)畫版《蠟筆小新》是1992年開始推出，目前已經(jīng)更新到了2000多集（國內(nèi)視頻網(wǎng)站），且還將繼續(xù)更新。在國內(nèi)，雖然日本動(dòng)畫片不能在電視臺播出，但該作品已經(jīng)在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻上線，覆蓋面仍然很廣。

?《蠟筆小新》動(dòng)畫片在主流視頻網(wǎng)站上線

《蠟筆小新》在國內(nèi)市場掀起熱潮，與去年該IP的3D劇場版在國內(nèi)上映分不開。2023年11月，《蠟筆小新》首部3D動(dòng)畫劇場版《蠟筆小新：新次元！超能力大決戰(zhàn)》在國內(nèi)上映，最終收獲票房1.19億元。這也是該IP在國內(nèi)院線上映的第二部劇場版。

資料顯示，《蠟筆小新》劇場版自1993年開始推出，此后每年都會推出一部。截至今年，該IP共推出了32部動(dòng)畫電影，但在國內(nèi)院線上映僅有3部，除前述2部之外，還有2016年上映的《蠟筆小新：夢境世界大突擊》，當(dāng)時(shí)的票房僅為2200多萬元。

?正在上映的《蠟筆小新：我們的恐龍日記》

內(nèi)容是維系IP熱度的最大推手。因此可以說，《蠟筆小新》得以常青30多年，主要是得益于不斷更新的漫畫、動(dòng)畫片，以及每年準(zhǔn)時(shí)推出的劇場版。

《蠟筆小新》內(nèi)容一直在不斷地輸出，但為什么近年才在國內(nèi)市場突然爆火呢？從網(wǎng)友分享、代理方的分析來看，該IP的受眾是以“80后”到“00后”的年輕人居多。這部分受眾樂意為了滿足情緒價(jià)值消費(fèi)，而《蠟筆小新》的特點(diǎn)與年輕人的需求恰好匹配。

根據(jù)該IP在國內(nèi)的代理機(jī)構(gòu)艾影（上海）商貿(mào)有限公司，對《蠟筆小新》提取的關(guān)鍵詞來看，搞笑、淘氣是最大特點(diǎn)，其次還有解壓、快樂、友情、呆萌等。而現(xiàn)在的年輕人生活壓力大，日常需要接觸些輕松、治愈、搞笑的內(nèi)容，以緩解壓力，《蠟筆小新》恰好滿足他們的這些要求。

?《蠟筆小新》關(guān)鍵詞（圖源艾影官網(wǎng)）

在知乎的“大家都是為什么喜歡《蠟筆小新》？”問題下面，有網(wǎng)友表示“喜歡小新的獨(dú)特 喜歡他的暖”“喜歡他自由瀟灑不在乎他人眼光 想做什么就立刻去做”?，F(xiàn)在的年輕人，被生活、學(xué)習(xí)、工作壓彎腰，每日奔波努力，誰能不羨慕自由瀟灑的人呢？

?網(wǎng)友回復(fù)的喜歡《蠟筆小新》的理由

還有網(wǎng)友表示，“蠟筆小新帶來的快樂是持續(xù)的，只要我看著它就是沉浸在快樂中的”；“蠟筆小新真的有很多溫暖、很感人的地方”“也能從中理解到、收獲到一些東西”“很羨慕小新那么樂觀，也希望自己可以度過那些不那么順的日子”等等。

?網(wǎng)友回復(fù)的喜歡《蠟筆小新》的理由

這些都表明，《蠟筆小新》不僅能讓受眾歡樂，更能治愈他們，讓他們從作品中汲取能量，從而能夠更勇敢地面對現(xiàn)實(shí)的壓力與不順。

對IP而言，聯(lián)名授權(quán)是最好的“刷臉”方式，可以擴(kuò)大IP的覆蓋面，使更多消費(fèi)者認(rèn)識、了解IP。

以正在上映的《蠟筆小新：我們的恐龍日記》為例。

目前，該作品已經(jīng)與HAPPY ZOO達(dá)成合作，推出小新烤玉米奶油飲等飲品；與上海交通卡合作，推出珠光鐳射燙印交通卡、珠光透明卡基交通卡，4款劇場版主題手機(jī)交通卡卡面，以及小新+小白亞克力掛件等；與谷漫社文創(chuàng)合作推出吧唧等谷子周邊產(chǎn)品；與桂桂茶聯(lián)名推出冰箱貼、貼紙、紙袋、透卡、紙杯、塑料杯、蛋仔盒等產(chǎn)品……

?與桂桂茶聯(lián)名周邊產(chǎn)品

除了單一影片的授權(quán)合作，《蠟筆小新》合作品牌也很多，包括了必勝客、7-11、KEEP、得力、卡游、52TOYS、屈臣氏、三福、億智食品等，涵蓋了餐飲、便利店、運(yùn)動(dòng)、文具、玩具、零售店、食品等。

聯(lián)名授權(quán)合作數(shù)量要多，但質(zhì)量更要高，因?yàn)楸盥?lián)名產(chǎn)品或高質(zhì)量的聯(lián)名活動(dòng)，能夠極大地推動(dòng)IP的熱度攀升。比如52TOYS在去年底推出的蠟筆小新動(dòng)感新生活系列，在全網(wǎng)掀起了搶購熱潮，使得更多消費(fèi)者看到了小新可愛、懵懂的一面。

?《蠟筆小新》聯(lián)名授權(quán)產(chǎn)品

還有珠寶品牌潮宏基，在與該IP達(dá)成合作后，專門召開了商場發(fā)售會，現(xiàn)場設(shè)置“小新PP捏捏樂”“人生四格照相機(jī)”“小新留言簽”等互動(dòng)打卡點(diǎn)，吸引大量粉絲前來參與互動(dòng)，有效地加強(qiáng)了品牌、IP與粉絲的聯(lián)系。

同時(shí)，契合當(dāng)下年輕人對表情包的偏愛，潮宏基還推出了“潮宏基與小新”主題微信表情包，并搭配非常具有網(wǎng)感的“打工人”文案，比如“到點(diǎn)搬磚了”搭配抱著鬧鐘睡不醒的小新、“在做了 在做了”搭配對著電腦努力工作的小新、“我呀 頂不住了”搭配用傘頂著風(fēng)雨的小新等。隨著這些表情包被頻繁使用，也能夠一定程度提高IP的熱度和知名度。

?潮宏基與小新主題表情包