7天，48.39億元票房（2月5日凌晨1點(diǎn)突破50億元），這是《哪吒之魔童鬧海》（下稱“《哪吒2》”）交出的答卷。
作為一部時(shí)隔5年半的續(xù)作，該片擁有廣闊的觀眾基礎(chǔ)，但同時(shí)也會(huì)有觀眾擔(dān)憂是否會(huì)陷入“續(xù)作爛尾”的魔咒。慶幸的是，《哪吒2》并未辜負(fù)期待與等待——貓眼專業(yè)版、燈塔專業(yè)版預(yù)測(cè)《哪吒2》最終票房可突破80億元，這意味該片不僅會(huì)打破其第一部創(chuàng)下的中國(guó)內(nèi)地動(dòng)畫(huà)片電影票房記錄、成為中國(guó)影史票房冠軍，還有可能成為全球影視單一市場(chǎng)票房冠軍。
而《哪吒2》的收入不僅來(lái)源于票房，還有周邊衍生品。據(jù)了解，得益于前作的優(yōu)秀表現(xiàn)，《哪吒2》在上映前就已經(jīng)與眾多品牌達(dá)成合作，各種類型的授權(quán)、聯(lián)名衍生品在電影上映前便紛紛上線，并且因影片爆火而銷量暴漲。
?品質(zhì)至上??
《哪吒2》打破常規(guī)認(rèn)知
今年春節(jié)檔堪稱續(xù)作扎堆，且每部續(xù)作都有一定受眾基礎(chǔ)，因而盡管有《哪吒1》的口碑保障與受眾基礎(chǔ)，但《哪吒2》究竟能夠取得什么樣的成績(jī)，在影片上映前都是未知數(shù)。況且，近10年來(lái)，春節(jié)檔也沒(méi)有動(dòng)畫(huà)電影成為票房冠軍的先例。
再加上動(dòng)畫(huà)電影在電影市場(chǎng)屬于先天不被看好的類型，所以《哪吒2》即便被列為春節(jié)檔頭部影片范疇，最開(kāi)始的排片也并未獲得優(yōu)待。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，1月29日上映當(dāng)天，《哪吒2》的排片是23.2%，占比最多，卻也低于往年春節(jié)檔頭部影片排片率（25%以上）。
?上映首日《哪吒2》票房及排片情況
在排片優(yōu)勢(shì)不明顯的情況下，《哪吒2》上映首日收獲超4.8億元票房（占總票房比例26.9%），表現(xiàn)與往年春節(jié)檔頭部影片不相上下。之后，影片口碑開(kāi)始發(fā)酵，上映第二日評(píng)分出爐：豆瓣8.5、貓眼9.7、淘票票9.7，成為春節(jié)檔唯一的各平臺(tái)都高分的影片。
?《哪吒2》豆瓣開(kāi)出春節(jié)檔影片最高分
憑借著高口碑，《哪吒2》的排片開(kāi)始上漲，從最初的23.2%上漲到25.2%、30.9%，再到38.2%、44.3%、47.7%、50.1%。與此同時(shí)，該片的單日票房也從最初的4.8億多元，上漲到最高超8.6億元，并最終在7天檔期內(nèi)收獲48.39億元票房，成為春節(jié)檔票房冠軍。
?《哪吒2》影片畫(huà)面唯美
回顧整個(gè)春節(jié)檔，《哪吒2》的開(kāi)局并不具備太大優(yōu)勢(shì)，但超高的影片質(zhì)量、觀眾的自來(lái)水宣傳使得該片一騎絕塵。本著不劇透的原則，本文不對(duì)內(nèi)容、畫(huà)面做太多解讀，但可以分享兩個(gè)有趣的現(xiàn)象，從側(cè)面證實(shí)該影片的質(zhì)量。
? 其一是網(wǎng)友曬出《哪吒2》一個(gè)個(gè)幾乎滿座的觀影場(chǎng)次，吐槽買(mǎi)不到票、買(mǎi)不到好位置，讓片方趕緊去“撕排片”。同時(shí)，也有眾多網(wǎng)友發(fā)視頻表示，《哪吒2》火到連午夜場(chǎng)（22點(diǎn)以后的場(chǎng)次）都爆滿，要排隊(duì)檢票進(jìn)場(chǎng)。
這點(diǎn)絕對(duì)不是夸張，而且不只是午夜場(chǎng)，早上的場(chǎng)次人也非常多。筆者是上映首日10點(diǎn)35分去看的《哪吒2》，這個(gè)點(diǎn)在觀影時(shí)間里屬于比較早的，但上座率很高，而且很多家長(zhǎng)帶著小朋友去看。
?搶不到好時(shí)間好座位只能午夜場(chǎng)看《哪吒2》
? 其二是二刷、三刷的觀眾非常多?！赌倪?》是2D、3D都有，且特別適合IMAX場(chǎng)播放。很多網(wǎng)友在社交平臺(tái)分享表示，第一次去看的時(shí)候買(mǎi)的是普通場(chǎng)2D/3D，看得不過(guò)癮就再購(gòu)買(mǎi)了IMAX場(chǎng)體驗(yàn)。也有的網(wǎng)友是看過(guò)了IMAX場(chǎng)次后，想要去體驗(yàn)下普通場(chǎng)。
要知道，沒(méi)有票補(bǔ)的春節(jié)檔電影票價(jià)格不低，常規(guī)票價(jià)是四五十元左右，特殊配置場(chǎng)次如IMAX、杜比全景聲等的票價(jià)可達(dá)到七八十元，甚至部分影院將票價(jià)定為百元左右。在這種情況下，觀眾能夠多次購(gòu)票去觀看《哪吒2》，再次證明了好作品永遠(yuǎn)有市場(chǎng)。
?《哪吒2》IMAX場(chǎng)體驗(yàn)更震撼
?提前授權(quán)??
《哪吒2》衍生品熱賣(mài)
當(dāng)年，《哪吒1》上映前，并不屬于被看好的作品，因而授權(quán)衍生品的開(kāi)發(fā)基本都是在影片爆火之后才開(kāi)始的。在摩點(diǎn)眾籌上，現(xiàn)在還可以查到當(dāng)年開(kāi)展眾籌的徽章、手辦等周邊衍生品信息。
?《哪吒1》周邊衍生品在摩點(diǎn)開(kāi)展眾籌
但《哪吒2》不同。在前作以50.35億票房成為當(dāng)年電影票房冠軍后，《哪吒2》就成為了授權(quán)市場(chǎng)的香餑餑，想要與其合作的品牌不計(jì)其數(shù)。正因?yàn)槿绱耍凇赌倪?》宣布定檔后，率先活躍的便是各個(gè)授權(quán)聯(lián)名品牌。
根據(jù)影片制作方彩條屋影業(yè)官方社交平臺(tái)發(fā)布信息可知，《哪吒2》的官方授權(quán)周邊開(kāi)發(fā)品牌包括泡泡瑪特、卡游、萬(wàn)代、POTEPOTTE、MegaHouse、一番賞、S.H.Figuarts、集卡社&森羅萬(wàn)象、靈動(dòng)創(chuàng)想、FunCrazy、iFoodToy、中信出版社，以及搜狗、QQ音樂(lè)、淘寶、微博等。
各類周邊衍生品涵蓋了搪膠毛絨玩偶、盲盒、卡牌、谷子、金屬拼裝玩具、威化餅干、玉米脆、可動(dòng)手辦、捏捏樂(lè)、番外繪本、官方設(shè)定集、糖果驚喜盒/玩具盒等實(shí)體產(chǎn)品，以及手機(jī)主題、APP皮膚主題、輸入法主題等。
?《哪吒2》一番賞周邊衍生品
以上這些周邊衍生品主要是在各品牌官方旗艦店或?qū)嶓w門(mén)店發(fā)售，還有些周邊則是在影院發(fā)售，以帶動(dòng)影院其他消費(fèi)，比如人物飲料杯、人物鑰匙扣、毛絨發(fā)箍、帆布包、主題杯桶、飛天豬爆米花桶等。
?影院周邊飛天豬爆米花桶
除了周邊衍生品開(kāi)發(fā)，《哪吒2》還與一些品牌開(kāi)展授權(quán)聯(lián)名合作，比如與手機(jī)品牌榮耀合作推出聯(lián)名背景、麻將、掛件、手機(jī)支架；與兔頭媽媽合作推出聯(lián)名牙膏；與圣牧有機(jī)、蒙牛、未來(lái)星合作推出聯(lián)名牛奶；與YogurtDay合作推出聯(lián)名茶飲等。
?蒙牛與《哪吒2》聯(lián)名款牛奶
周邊衍生品、授權(quán)合作都是提前規(guī)劃，因而多數(shù)產(chǎn)品都是在《哪吒2》上映的同時(shí)發(fā)售。隨著電影爆火，《哪吒2》相關(guān)衍生品銷售也隨之上漲，比如泡泡瑪特的《哪吒2》天生羈絆系列手辦盲盒現(xiàn)貨早已售罄，目前處于預(yù)售階段，將在5月上旬發(fā)貨；一些擁有現(xiàn)貨的非官方店鋪則將原價(jià)69元的盲盒加價(jià)到99元銷售。
?預(yù)售中的泡泡瑪特《哪吒2》天生羈絆系列手辦盲盒
正在造點(diǎn)新貨眾籌的影片官方正版手辦，已經(jīng)超額完成目標(biāo)（眾籌目標(biāo)10萬(wàn)元），截至2月4日的眾籌金額已經(jīng)超千萬(wàn)元。其中，最受歡迎的是敖丙父親敖光的手辦，單價(jià)368元，首批產(chǎn)品已經(jīng)售罄，第二批產(chǎn)品限量5000款，正在銷售中。
其他周邊衍生品的銷量從數(shù)百到數(shù)千、數(shù)萬(wàn)不等，而影院的周邊產(chǎn)品銷售也非?；鸨?。網(wǎng)友表示，因?yàn)槟艹阅芎冗€能留一個(gè)周邊，所以購(gòu)買(mǎi)影院周邊比較劃得來(lái)。
此外，還有不少網(wǎng)友在官方社交平臺(tái)提出新周邊需求，比如亮相微博之夜的“哪吒”“敖丙”人偶是否能做成周邊、是否能推出結(jié)界獸主題盲盒、丙爹（敖光）的周邊能否多點(diǎn)等等。
?思考啟示??
好作品才能贏得市場(chǎng)
《哪吒2》能夠同時(shí)在電影票房和授權(quán)市場(chǎng)斬獲佳績(jī)，其底層邏輯并不復(fù)雜，主要就是依靠過(guò)硬的作品質(zhì)量。
因?yàn)橛捌|(zhì)量經(jīng)得起考驗(yàn)，所以《哪吒2》能在開(kāi)局優(yōu)勢(shì)不顯著的情況下，一步步靠口碑拉開(kāi)與其他影片的距離，成為今年春節(jié)檔最大贏家。貓眼專業(yè)版顯示，《哪吒2》7天累計(jì)吸引近億人次觀看。
而高票房、好口碑是推動(dòng)影片周邊衍生品銷售的重要因素。因?yàn)橹挥衅狈繅蚋撸捌采w的群體范圍才夠廣，才能覆蓋到愿意為影片周邊付費(fèi)的群體；同時(shí)具備好口碑，才能夠激發(fā)觀眾獲取影片某個(gè)角色或某個(gè)道具實(shí)物的渴望。
?《哪吒2》海報(bào)
還有一點(diǎn)值得注意，《哪吒2》屬于二次元?jiǎng)赢?huà)電影，這一屬性使得該片可開(kāi)發(fā)的周邊元素、類型非常多，且不需要面對(duì)真人Q版化或二次元化而造成的失真問(wèn)題，即該片的周邊衍生品可以還原度很高。而高還原度的產(chǎn)品往往能夠激發(fā)喜歡影片的消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
再者，二次元群體相比普通消費(fèi)者更樂(lè)意為喜歡作品的周邊買(mǎi)單，2024年國(guó)內(nèi)掀起的谷子經(jīng)濟(jì)熱潮便是二次元群體強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)物偏好的顯著體現(xiàn)。這也是《哪吒2》手辦、玩偶、谷子等周邊衍生品銷量較好的原因。
來(lái)源：中外IP授權(quán) 深圳展（ID:licensingchina）
文/Aries；圖/影片官方微博
