玩具出口嚴峻形勢 練好內(nèi)功 突破制約

??? 我國是全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，2006年玩具出口額達177.6億美元，比上年增長16.9％。由于歐盟REACH指令、EN71－9標準等制約，再加上生產(chǎn)成本增加，2007年我國玩具出口面臨較為嚴峻的形勢。玩具企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對國外的環(huán)保和技術(shù)要求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，針對海外市場需求組織生產(chǎn)，充分利用美國玩具市場復(fù)蘇以及東歐、中歐等新興市場興起的契機，繼續(xù)擴大玩具出口。
　　兩大因素制約玩具出口
　　歐盟REACH指令將從2007年6月1日起實施，而EN71－9標準也將在更大范圍內(nèi)產(chǎn)生影響，越來越多的國外技術(shù)性、貿(mào)易性壁壘和技術(shù)性貿(mào)易措施的限制，導(dǎo)致我國玩具出口成本增加，甚至面臨被退貨。
　　據(jù)估算，每種化學(xué)物質(zhì)的基本注冊、評估費用約為8.5萬歐元，而每種新化學(xué)物質(zhì)的檢測費要57.5萬歐元。玩具涉及塑料、油漆、染料等多種化學(xué)品，業(yè)內(nèi)人士估計，REACH指令將令玩具成本增加5％以上。而EN71－9標準是歐盟制定的對人體健康有危害的常見有機化合物的限制要求，雖然現(xiàn)在還沒有成為歐盟的協(xié)調(diào)性標準，但已在個別國家實施，2007年可能陸續(xù)在更多國家實施，還有可能輻射到歐盟以外的國家。全球最大玩具商之一的美國美泰集團，已要求其供應(yīng)商在2007年4月1日后提供的相關(guān)產(chǎn)品必須符合EN71－9標準要求。
　　歐盟是我國第二大玩具出口市場，這兩項措施的實施必將增加相關(guān)測試費用，增加生產(chǎn)成本，對我國玩具出口產(chǎn)生較大影響。
　　海外市場需求增長
　　美國玩具市場復(fù)蘇，后續(xù)發(fā)展空間巨大。美國是我國最大的玩具出口市場。2006年圣誕節(jié)美國部分地區(qū)出現(xiàn)了排長隊購買玩具、有的品種甚至脫銷的情況。另外由于發(fā)展中國家經(jīng)濟快速增長，新興市場的容納量不斷擴大。香港貿(mào)發(fā)局發(fā)布的香港玩具展2007調(diào)查報告顯示，超過九成受訪者預(yù)期2007年玩具市場整體將會增長10％左右，而中國內(nèi)地及東歐、中歐等玩具零售市場則將增長18％以上。
　　玩具企業(yè)擴大出口的對策
　　首先要積極主動地熟悉REACH指令和EN71－9標準的內(nèi)容，努力采用國際標準，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，采用高新技術(shù)和生產(chǎn)工藝，減少有毒有害化學(xué)品使用，在設(shè)計時就避免產(chǎn)品或材料落入國外限制的有危害的有機化合物的范圍內(nèi)。在使用聚合物材料時，各部件盡量使用同一材質(zhì)以減少測試費用，對于紡織材料可先在內(nèi)部進行篩選測試以降低測試成本。
　　同時要及時研究、搜集各國的技術(shù)限制法規(guī)和技術(shù)標準，強化檢測技術(shù)和手段，爭取與歐盟數(shù)據(jù)互認；充分利用行業(yè)協(xié)會的橋梁作用，加強與檢驗、檢疫等政府部門和相關(guān)國際協(xié)會聯(lián)系，盡早獲取信息和技術(shù)支持，研究對策。
　　其次要積極進行3C認證和ICTI認證。我國將從6月1日起對童車、電玩具等六大類玩具實行強制3C認證，這將從制度上使玩具安全質(zhì)量明顯提高，增強消費者對玩具質(zhì)量的信任感，從而有利于玩具的銷售和出口。
　　另外，國際玩具協(xié)會(ICTI)的商業(yè)行為守則認證受到美泰、孩之寶等大買家的支持，并從2006年起不再對未獲得ICTI認證的供貨企業(yè)下訂單。受此影響，截至2006年12月20日，我國申請ICTI認證的廠家已達1023家，通過審核發(fā)證的廠家668家，這將使國外買家對我國企業(yè)的信任感提高，有利于增強市場競爭力。
　　第三是玩具生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)以認證為契機，提高企業(yè)的生產(chǎn)和管理水平，大力提升產(chǎn)品檔次和科技含量，努力創(chuàng)立自主品牌，加快新產(chǎn)品開發(fā)速度，注入新工藝、新理念和新材質(zhì)等，靠高附加值提升自身的議價能力，避免低水平的價格戰(zhàn)。
　　最后是玩具企業(yè)應(yīng)積極進行海外市場調(diào)查，根據(jù)各國不同的市場需求來組織生產(chǎn)和出口。美國玩具雜志《ToyWishes》評選出了2006年圣誕美國12大熱門玩具和五大奇妙玩具，入選名單中電子玩具產(chǎn)品所占份額有所減少，特別是五大奇妙玩具都是不需要電池或特別的電子功能卻深受家長和孩子喜愛的普通玩具。這表明，僅有獨特設(shè)計和新型功能是不夠的，玩具受到歡迎的關(guān)鍵在于孩子和玩具之間的互動性，讓玩具體現(xiàn)孩子的品位和興趣。
　　香港貿(mào)發(fā)局發(fā)布的香港玩具展2007調(diào)查報告顯示，電腦玩具及游戲、電池操作玩具及電子玩具/游戲、富教育性的玩具及游戲繼續(xù)被視為2007年最有增長潛力的產(chǎn)品類別。而在選購?fù)婢弋a(chǎn)品時，除價格外，富教育性、品牌以及安全性都被視為主要考慮因素。這些市場信息對我國玩具企業(yè)生產(chǎn)出適合國外市場需求的產(chǎn)品有重要的參考價值。　　　(鐘欣)